近日，國家金融監督管理總局發布通知，明確要求加強對互聯網保險營銷行為的監管，抖音、微博等第三方平臺若未持牌照將禁止銷售保險產品。這一規定旨在規范市場秩序，保護消費者權益，防范金融風險。

根據新規，第三方網絡平臺在從事保險銷售活動前，必須依法取得保險代理或經紀業務許可證。未經許可的平臺不得開展保險產品咨詢、比價、代辦投保等業務，也不得通過短視頻、直播、博文等形式變相銷售保險。這意味著，抖音、微博、小紅書等社交平臺上大量存在的“保險測評博主”“保險種草達人”等未經許可的營銷行為將被嚴格限制。

監管部門強調，保險產品屬于金融產品，具有較高的專業性和風險性。近年來，部分第三方平臺通過夸大宣傳、隱瞞條款、誤導消費者等方式違規銷售保險，引發了大量消費糾紛和金融風險。新規的實施將進一步壓實平臺主體責任，要求平臺加強對入駐機構及內容的審核，確保營銷行為合法合規。

對于消費者而言，新規將帶來更安全的投保環境。未來，消費者在抖音、微博等平臺接觸保險信息時，可通過查看銷售方是否具備牌照來辨別真偽。同時，監管部門也將加大對違規行為的處罰力度，對無證銷售、虛假宣傳等行為采取警示、罰款、關停等懲戒措施。

保險行業專家指出，此次監管升級有利于促進行業健康發展，推動保險銷售回歸專業本質。持牌機構需進一步提升服務質量，加強產品信息披露，而互聯網平臺則需完善內容審核機制，共同構建誠信、透明的保險營銷生態。